‘เปอโยต์’ แบรนด์รถยนต์มูลค่า 2.4 ล้านล้าน ที่ถือกำเนิด และได้รับความนิยมจากการ “ร่ายมนตร์”

หลายคนอาจคุ้นชื่อแบรนด์รถยนต์หรูที่มีชื่อว่า ‘เปอโยต์’ เมืองแดนน้ำหอม ประเทศฝรั่งเศส ที่อายุของแบรนด์นี้ก็เก่าแก่ไม่น้อยค่ายรถยนต์หรูใดๆ เพราะผ่านร้อนผ่านหนาวมากว่า 212 ปี และถูกสร้างภาพลักษ์ด้วยความเป็นรถยนต์ไฮเอนด์ราคาหลักล้านไปจนถึงหลายสิบล้าน

เปอโยต์จดทะเบียนในตลาดหุ้นปารีสใช้ชื่อว่า ‘Peugeot SA’ ปัจจุบันมีมูลค่าสินทรัพย์สูงถึง 67,420 พันล้านยูโร หรือมากกว่า 2.4 ล้านล้านบาท

แต่รู้หรือไม่ว่า จุดเริ่มต้นของเปอโยต์เมื่อ 212 ปีก่อนเกี่ยวข้องการแม่มด พ่อมด โลกเวทมนตร์ และคาถาอาคม  ซึ่งดูแล้วไม่น่าจะเกี่ยวอะไรกับนวัตกรรมด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี แต่ที่มาเกิดขึ้นแบบนั้นจริง ซึ่งเกี่ยวข้องกันอย่างไรบทความนี้จะพาไปรู้จักกับต้นกำเนิดของค่ายรถยนต์นี้

Carlos Tavares veut supprimer le... nouveau siège de Rueil - Challenges
Peugeot SA

สำหรับผู้ก่อตั้งเปอโยต์ เป็นพ่อค้าชาวฝรั่งเศษชื่อว่า ‘ฌอง เปอกีโนต์ เปอโยต์’ ในปี 1810 และเป็นแบรนด์รถยนต์ที่ไม่ได้มาจากการระดมทุนแล้วก็ตั้งเลย เพราะจริงๆ แล้ว ฌองหาเลี้ยงคนในครอบครัวด้วยการค้าเหล็ก ผลิตเครื่องบดเมล็ดกาแฟ และเครื่องสูบน้ำ ในเมืองเฮริมอนกูร์ ทางตะวันออกของฝรั่งเศษ 

แต่ฌองไม่ได้ก่อตั้งแบรนด์รถยนต์เองทั้งหมด เพราะจริงแล้วมันเกิดขึ้นจากน้ำพักน้ำแรงของลูกชายที่มีชื่อว่า ‘อามันด์ เปอโยต์’

ฌองให้กำเนิดอามันด์ขึ้นในปี 1849 และพยายามปลุกปั้นให้เขารับช่วงธุรกิจต่อ กระทั่งในปี 1965 อามันด์และลูกพี่ลูกน้องอีกคน เข้ามาบริหารกิจการครอบครัวแบบเต็มตัว

Armand Peugeot - YouTube
อามันด์ เปอโยต์

อามันด์เปลี่ยนชื่อบริษัทมาเป็น ‘เปอโยต์ เฟรเรส ไอเนส’ เริ่มขยายธุรกิจออกไปเรื่อยๆ จนนำมาสู่การพัฒนายานพาหนะที่เรียกว่าจักรยาน ‘เลอ แกรนด์-ไบ’ ในปี 1882 ก่อนที่จะผลิตรถจักรยานยนต์สามล้อ ‘Serpolette-Peugeot’ ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไอน้ำในปี 1889 นับเป็นรากฐานสำคัญที่นำมาสู่การผลิตรถยนต์

อามันด์เริ่มวางรากฐานการผลิตรถยนต์เป็นลำดับขั้น ในปี 1891 รถยนต์สี่ล้อคันแรกจากเปอโยต์เกิดขึ้น โดยเครื่องยนต์มาจากกบริษัทเดมเลอร์ ทุกอย่างมาพร้อมกับชื่อบริษัทใหม่ ‘เลส ฟิล เดอ เปอโยต์ เฟรเรส’

ต่อมาในปี 1896 เปอร์โยต์พัฒนาเครื่องยนต์ของตัวเองได้สำเร็จ และพวกเขาก็หยุดพึ่งพาชิ้นส่วนจากบริษัทอื่น

เหตุการณ์สำคัญที่พาเปอโยต์มาสู่จุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์คือการเปิดตัว ‘Peugeot Crumbs’ รถยนต์เครื่องยนต์ 1 สูบราคาไม่แพง ที่ออกแบบมาสำหรับผู้คนทุกชนชั้น

ก่อนสงครามโลกครั้งที่ 1 ฝรั่งเศสคือผู้นำแห่งอุตสาหกรรมรถยนต์ ซึ่งผลผลิตเกินกว่า 50% มาจากโรงงานของเปอโยต์ นั่นจึงหมายความว่าช่วงเวลานั้น เปอโยต์คือแบรนด์รถยนต์อันดับ 1 ของโลก

Automobiles Peugeot

สิ่งที่น่าสนใจ ไม่ใช่เปอโยต์ประสบความสำเร็จได้อย่างไร แต่อามันด์ซื้อใจคนให้มาสนใจเปอโยต์ได้อย่างไร ?

จริงที่ว่าอามันด์รับสืบทอดมรดกต่อจากพ่อแม่ที่ค้าโลหะ แต่สิ่งที่อามันด์เปลี่ยนคือ เขาก่อตั้งบริษัทจำกัด ซึ่งมันเป็นการขจัดความเสี่ยงออกจากตัวเขา ซึ่งหากผลิตภัณฑ์ที่ซื้อไปจากเปอโยต์มีการชำรุด อามันด์ไม่จำเป็นต้องรับผิดชอบด้วยตัวเอง เพราะลูกค้าสามารถฟ้องร้องเปอโยต์ได้ 

หากบริษัทกู้เงินมาหลายล้านฟรังก์ แต่การเงินทำเอาบริษัทเกือบล้มละลาย อามันด์ก็ไม่ต้องเป็นหนี้แม้แต่ฟรังก์เดียว เพราะเงินกู้ทั้งหมดเป็นของบริษัทเปอโยต์

จริงๆ แล้ว อามันด์จดทะเบียนก่อตั้งบริษัทจำกัดในชื่อเปอโยต์อย่างเป็นทางการในปี 1896 ที่มาพร้อมกับการผลิตเครื่องยนต์ 1 สูบได้สำเร็จ

ซึ่งการมาของบริษัทจำกัด เปรียบได้ดั่งการร่ายเวทมนตร์

ผู้คนทั้งในอดีตจนถึงปัจจุบันต่างดำรงชีวิตความเชื่อเรื่องไสยศาสตร์ พ่อมด แม่มด และหมอผีต่างทำมาหากินโดยสร้างพระเจ้าและซาตานขึ้นมาตลอดประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติ

คริตศาสนิกชนชาวคูเร่ในฝรั่งเศษนับพันคน สร้างร่างกายของพระคริสต์ขึ้นทุกๆ วันอาทิตย์ในโบสถ์ท้องถิ่น ทั้งหมดวนเวียนอยู่กับการชักจูงให้ผู้คนเชื่อพวกเขาผ่านเรื่องเล่า 

เรื่องเล่าที่ว่าก็คือ ชีวิตและความตายของพระคริสต์จะเล่าผ่านชุดเครื่องแต่งกายศักดิ์สิทธิ์ ขนมปัง และไวน์ ให้เป็นมังสาและโลหิตของพระเจ้า หรือเรียกว่า “ฮอก เซฟอร์ปูส์ เมียม” ในภาษาละตินที่แปลว่า “นี่คือร่างกายของข้า” คือคำกล่าวของนักบวช ราวกับว่าขนมปังเป็นเนื้อหนังของพระเจ้าโดยแท้จริง

Peugeot Logo, history, meaning, symbol, PNG

เรื่องราวการทำการตลาดของเปอโยต์ก็เช่นกัน ข้อกฎหมายฝรั่งเศสตราขึ้นโดยรัฐสภา ตามที่สมาชิกนิติบัญญัติเขียนขึ้น 

ทนายที่ได้รับการรับรองตามพิธีสวดและพิธีกรรมศักดิ์สิทธิ์ เขียนคำสัตย์สาบานลงบนกระดาษที่ประดับประดาดด้วยลวดลายชวนอัศจรรย์ใจ พร้อมลายเซ็นหรูท้ายกระดาษ

เมื่ออามันด์ต้องการจดทะเบียนก่อตั้งบริษัท เขาสามารถจ่ายเงินจ้างทนายทำพิธีกรรมศักดิ์สิทธิ์เหล่านี้ เมื่อพิธีกรรมเสร็จสิ้น พลเมืองฝรั่งเศสก็จะต่างยกยอว่าเปอโยต์นั้นเปรียบดั่งพระเจ้าในขนมปังของโบสถ์คริสต์

ดังนั้นจึงไม่อาจปฏิเสธได้เลยว่า เปอโยต์ถือกำเนิดขึ้นได้โดยใช้ความเชื่อผ่านพิธีกรรมศักดิ์สิทธิ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนถือมั่นมาตั้งแต่ยุคโบราณ

ความเชื่อผ่านพิธีกรรมและกระดาษศักดิ์สิทธิ์ ช่วยให้รถยนต์เครื่องยนต์ 1 สูบที่ถือเป็นสิ่งใหม่ สามารถก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์รถยนต์อันดับ 1 ของโลกในเวลานั้น

นอกจากนี้ ช่วงปลายศตวรรษที่ 19 ถึงต้นศตวรรษที่ 20 รถรุ่นใหม่ๆ จากโรงงานของเปอโยต์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 1 มีการปฏิวัติอุตสาหกรรม นำมาสู่ระบบสายพาน เปอโยต์จึงสามารถผลิตรถได้ถึง 10,000 คัน ในปี 1923

Peugeot | รีวิวรถยนต์, ราคารถใหม่, โปรโมรชั่น, ข่าวรถใหม่, นิตยสารรถยนต์,  รถยนต์, รถกระบะ Toyota, โตโยต้า, Honda, ฮอนด้า, Nissan, นิสสัน, Ford,  ฟอร์ด, Chevrolet, เชฟโรเลต, ISUZU, อีซูซุ, Mazda, มาสด้า, Suzuki, ซูซูกิ,  Proton, โปรตอน, BMW, บีเอ็ม ...

ข้ามมายังศตวรรษที่ 21 แม้ทุกอย่างจะมีความทันสมัย โลกดิจิทัลคลืบคลานเข้ามาทั่วทุกมุมโลก และคงไม่มีใครหยิบเรื่องของความเชื่อด้านไวยศาสตร์ เวทมนตร์ มาสร้าง ‘Story’ ให้กับสินค้าของตัวเองแล้วก็ตาม แต่ว่าการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจในมุมอื่นๆ ให้กับแบรนด์นั้น ยังคงมีอยู่ในทุกๆ กลุ่มสินค้า โดยเฉพาะสินค้าที่มีมูลค่าสูง

ปัจจุบันแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่ามากที่สุดอันดับ 1 ของโลกก็คือ ‘เทสลา’ ที่ก่อตั้งโดย ‘อีลอน มัสก์’

สิ่งที่มัสก์ บอกเล่าเรื่องราวของเทสลาให้ผู้คนสนใจ ไม่ใช่พิธีกรรมศักดิ์สิทธิ์เหมือน 100 ปีก่อน แต่เป็นการบอกเล่าเรื่องราวของตนว่าประสบความสำเร็จได้ยังไง มีเงินนับแสนล้านดอลลาร์ได้ยังไง โดยที่ตัวเองถูกกดขี่ข่มเหงมาตั้งแต่เด็ก เขาใช้เวลาเพียงแค่ไม่กี่วันอ่านหนังสือหลายเล่มจนจบ หรือสร้างทุกอย่างโดยเริ่มจาก 0

แรงบันดาลใจเหล่านี้ ถูกตีพิมพ์ผ่านบทความและคอนเทนท์ตามสื่อ ทำให้อีลอน มัสก์ กลายเป็นที่รู้จักในระดับโลก จนเขากลายเป็นคนมีอิทธิพลในโลกโซเชียล หรืออินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ก็คือการสร้าง ‘Story telling’ ให้กับแบรนด์ เพื่อสร้างความน่าสนใจ สร้าง Value ให้กับสินค้าที่แตกต่างจากที่อื่น ดังเช่นแบรนด์กระเป๋าหรูที่มักใช้หลักการเดียวกันที่ทำให้ผู้คนนั้นเลือกซื้อสินค้า ที่ไม่ใช่เพื่อให้ได้มาเพียงตัวสินค้า แต่ได้มาซึ่งเรื่องราวที่มีคุณค่าของแบรนด์

และความเชื่อนี้แหละ คือสิ่งที่มีอำนาจสิ่งหนึ่งที่ทำให้คนรู้จัก แม้จะผ่านมากี่ร้อยปี หรือพันปี ความเชื่อก็ยังเป็นส่วนหนึ่งของในสังคมของมนุษย์อยู่เลย

แหล่งอ้างอิง
Investing Wikipedia Wikipedia

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า