EDITORIAL LIFESTYLE SOCIAL

ธุรกิจร้านหนังสือในจีนยังแข็งแกร่งท่ามกลางโควิด – 19 ปีเดียวเพิ่ม 4,000 แห่ง คนจีนมีอัตรารู้หนังสือเกือบ 100%

ร้านหนังสือแบบดั้งเดิมในหลายๆ ประเทศทั่วโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายจากเทคโนโลยีที่เข้ามาช่วงชิงตลาดนักอ่านไปจากหน้ากระดาษ สู่หน้าจอบนสมาร์ตโฟน แท็บเล็ต หรืออุปกรณ์ไฮเทคอื่นๆ ที่มีความสะดวกสบายในการพกพาไปไหนมาไหนโดยไม่ต้องถือหนังสือเป็นเล่มหนาๆ มีน้ำหนักมากไปด้วย ทำให้ร้านหนังสือต้องหาทางดิ้นรนเพื่อความอยู่รอดในธุรกิจ

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นนี้ตรงกันข้ามกับในประเทศจีน รายงานที่เผยแพร่ในการประชุมร้านหนังสือแห่งประเทศจีนประจำปี 2021 เมื่อวันที่ 30 มี.ค. ที่ผ่านมาเปิดเผยว่า ร้านหนังสือเกิดใหม่ในประเทศจีนเพิ่มขึ้นถึง 4,000 แห่งทั่วประเทศ และกรุงปักกิ่งครองอันดับเมืองชั้นนำด้านร้านหนังสือของประเทศ โดยมีร้านหนังสือเปิดใหม่ 639 แห่งในปี 2020 ท่ามกลางการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด – 19 ที่ระบาดอย่างรุนแรงเมื่อปีที่ผ่านมา

การประชุมร่วมที่จัดโดยสมาคมผู้จัดจำหน่ายหนังสือและวารสารแห่งประเทศจีนกับสถาบันวิจัยการพิมพ์เป่ยต้าว (BNPI) ได้ทำการสำรวจแนวโน้มในอนาคตของร้านหนังสือในจีน ซึ่งรวมถึงนวัตกรรมด้านบริการการอ่านต่างๆ

10 Best Bookstores in China – Catherine Arnett

ปักกิ่งได้รับตำแหน่ง “เมืองหลวงแห่งร้านหนังสือ” ในปี 2020 เนื่องจากมีร้านหนังสือจำนวนมาก มีการปรับปรุงสินค้าอย่างรวดเร็ว และมีการสนับสนุนเชิงนโยบายจากภาครัฐ

แม้ว่าในช่วงที่เกิดโรคระบาด ร้านหนังสือแบบมีหน้าร้านหลายแห่งได้รับผลกระทบ เพราะจะต้องมีการปิดร้านจากมาตรการปิดเมือง ทำให้ผู้คนหันมาซื้อหนังสือประเภทอีบุ๊ก จากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซแทน ซึ่งแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดไปมากพอสมควร

ในช่วงเวลาที่ร้านหนังสือไม่สามารถเปิดการขายได้นั้น เฉิง ซาน กั๋ว ผู้อำนวยการสถาบันฯ ระบุว่า ร้านหนังสือต่างๆ ใช้วิธีการจัดกิจกรรมไลฟ์สตรีมมิงและการดำเนินธุรกิจออนไลน์เพื่อการขายหนังสือ ซึ่งมีส่วนช่วยบรรเทาผลกระทบของโรคระบาดที่มีต่อยอดขายของร้านหนังสือ

แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันเทคโนโลยี แต่หนังสือแบบเป็นเล่มยังคงได้รับความนิยมจากชาวจีน ซึ่งมีอัตราการเติบโตขึ้นทุกปี ข้อมูลจากสำนักงานสื่อและสิ่งพิมพ์แห่งชาติของจีน (National Press and Publication Administration – NPPA) ระบุว่า อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของจีนเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดจากจำนวนสำนักพิมพ์ที่เพิ่มสูงขึ้นจากเดิม 105 แห่ง เป็นกว่า 580 แห่งในปัจจุบัน

10 Best Bookstores in China – Catherine Arnett

ทำไมคนจีนยังนิยมอ่านหนังสือเป็นเล่ม
ประเทศจีนนับเป็นประเทศที่มีอัตราการแข่งขันของประชากรสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก เนื่องจากประชากรที่มีมากถึง 1,400 ล้านคน ทำให้ทุกคนต้องพยายามช่วงชิงการเป็นที่หนึ่งในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะด้านความรู้ การปลูกฝังนิสัยรักการอ่านของชาวจีนถูกปลูกฝังมาตั้งแต่อดีต และครอบครัวจะเขี้ยวเข็นให้ลูกอ่านหนังสือ เพราะคนจีนเชื่อว่า ความรู้คือสิ่งนำทางที่ดีที่สุดในการไปสู่ความสำเร็จของชีวิต และความรู้ที่หาได้ง่ายที่สุดคือ “การอ่านหนังสือ” นั่นเอง

และด้วยนิสัยรักการอ่านที่ปลุกฝังกันมารุ่นต่อรุ่นทำให้ ร้านหนังสือจึงเป็นสถานที่ที่พ่อแม่มักพาลูกๆ ตัวเล็กๆ ไปเดินหาหนังสือที่เหมาะสมกับวัย การพบเจอเด็กเล็กที่มากับพ่อแม่ในร้านหนังสือแทบจะเป็นเรื่องปกติในประเทศจีน หรือแม้แต่ในห้องสมุดประชาชน ก็จะมีกลุ่มคนทุกเพศทุกวัยเข้าไปใช้บริการอย่างเนืองแน่น ยิ่งเป็นช่วงสอบเข้ามหาวิทยาลัยระดับแนวหน้าของประเทศด้วยแล้ว ห้องสมุดแทบจะต้องจองคิวเพื่อใช้บริการกันเลยทีเดียว

This new bookstore in Chongqing might be China's coolest one yet -  shanghaiist

การอ่านหนังสือ = การคลายเครียดของคนจีน
นอกจากนี้การอ่านหนังสือสำหรับชาวจีนแล้วคือการผ่อนคลายความเครียดอย่างหนึ่ง ซึ่งหนังสือที่อ่านก็มีหลายประเภทให้เลือก รวมทั้งหนังสือที่มาจากต่างประเทศก็มีราคาที่ค่อนข้างถูก ทำให้เข้าถึงการอ่านได้ง่าย ร้านหนังสือไม่ใช่เพียงแค่สถานที่ซื้อขายหนังสือ เป็นเป็นจุดนัดพบเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ เป็นมุมกาแฟเพื่อการนั่งชิลๆ และจมอยู่กับตัวอักษรบนกระดาษได้ทั้งวัน หรือหากใครชื่นชอบการอ่านหนังสือดึกๆ แต่ไม่อยากอุดอู้อยู่แต่ในบ้าน ก็สามารถไปใช้บริการห้องสมุดที่เปิด 24 ชั่วโมงตามเมืองต่างๆ ได้อีกด้วย

ประเทศจีนมีอัตราการรู้หนังสือของประชากรสูงที่สุดเป็นอันดับต้นๆ ของโลก โดยผู้ใหญ่มีอัตราการรู้หนังสือถึง 96.4% ส่วนประชากรวัย15 – 24 ปีมีอัตราการรู้หนังสือถึง 99.7% และอัตราการอ่านหนังสือเฉลี่ยที่ 9 เล่มต่อปี ซึ่งถ้าคำนวนโดยใช้ฐานของประชากรมากกว่า 1,400 ล้านคน เท่ากับว่ามีสัดส่วนที่สูงมากเมื่อเทียบกับประเทศที่มีประชากรหลักสิบล้านหรือร้อยล้านคน

%d bloggers like this: