โลกวิกฤต แต่ตลาดสินค้าหรูพุ่งไม่หยุด

Rolls-Royce ยอดขายพุ่งสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ ส่วนแบรนด์เนมหรู Hermès , LVMH, Gucci, Prada ยอดขายพุ่งเท่าตัว

ตลอด 2 ปีเต็มๆ ที่ผ่านมาโลกต้องเผชิญกับวิกฤตอันหนักหนาสาหัส ที่ทำให้ระบบเศรษฐกิจ การค้า และการเดินทาง ไม่มีวันเหมือนเดิมอีกต่อไป ธุรกิจน้อยใหญ่ต่างประสบกับปัญหามากมาย สินค้าหลายรายการไม่สามารถทำยอดขายได้ตามเป้า ซึ่งหลายหน่วยงานด้านข้อมูลทางสถิติต่างออกมาประเมินว่า สิ่งที่โลกกำลังเผชิญตลอด 2 ปีที่ผ่านมามีผลกระทบที่รุนแรงต่อระบบเศรษฐกิจมากกว่าวิกฤตการเงินโลกเมือปี 2008 หรือวิกฤตต้มยำกุ้งปี 1997 ซึ่งก็คงไม่เกินจริงนัก

ท่ามกลางปัญหาด้านยอดขายของสินค้าทั่วไปที่ร่วงลงอย่างหนักซึ่งมีคู่แข่งหลากหลายและกว้างขวางนั้น ในทางตรงกันข้ามกลุ่มสินค้าหรูหรา ฟุ่มเฟือย สินค้าในกลุ่ม ‘ลักซ์ชัวรี่’ และ ‘ซุปเปอร์ลักซ์ชัวรี่’ กลับมียอดขายที่เติบโตอย่างน่าประหลาดใจ จนสร้างยอดขายได้สูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ หรือบางแบรนด์ยอดเพิ่มขึ้นมากกว่าเท่าตัวเป็นร้อยเปอร์เซ็นต์ โดยมีปัจจัยเฉพาะตัวที่ไม่อาจเทียบตลาดได้กับสินค้าระดับทั่วไป

Rolls-Royce ปีนี้มียอดขายสูงที่สุดนับตั้งแต่ตั้งบริษัท 117 ปี

โรลส์-รอยซ์ มอเตอร์ คาร์ส ผู้ผลิตรถยนต์สุดหรูของโลกอย่าง ‘Rolls-Royce’ ได้แถลงตัวเลขยอดขายรถยนต์ตลอดทั้งปี 2021 ซึ่งปรากฏว่าเป็นปีที่มียอดขายสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์ นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทมา 117 ปี ด้วยยอดสั่งซื้อรถรุ่น Ghost, Cullinan และ Phantom ส่งมอบรถยนต์แล้วถึง 5,586 คันในปีที่แล้ว หรือเพิ่มขึ้น 49% จากปี 2020

สำหรับตลาดหลักยังคงเป็นจีน อเมริกา และเอเชียแปซิฟิก ถือเป็นภูมิภาคที่มียอดสั่งซื้อมากที่สุด และหลายประเทศในทวีปเหล่านี้ก็มียอดจองรถยนต์ Rolls-Royce สูงที่สุดนับตั้งแต่เข้าไปทำตลาดเช่นกัน โดยทางบริษัทกล่าวในแถลงการณ์ว่า ในความเป็นจริง แม้ว่าลูกค้าจะสั่งซื้อรถยนต์ Rolls-Royce ในวันนี้ ก็จะได้รับการส่งมอบในอีกประมาณ 1 ปีนับจากนี้ก็ตาม

ตอร์สเท่น มุลเลอร์-ออทเวิส ซีอีโอ Rolls-Royce กล่าวว่า ผลจากโรคระบาดที่บีบให้ผู้คนจำนวนมากไม่สามารถเดินทางไปไหนมาไหนได้สะดวก และด้วยเหตุผลนี้จึงทำให้บรรดาเศรษฐีมีรายได้สะสมเหลือเพิ่มมากขึ้นที่จะจับจ่ายซื้อได้เลยโดยไม่ต้องลังเล


“ผู้ขับขี่รถยนต์ผู้มั่งคั่งตระหนักดีว่า ‘ชีวิตสั้นนัก’ มีคนจำนวนมากที่เห็นคนในกลุ่มคนรวยที่ต้องเสียชีวิตจากโรคระบาด ซึ่งทำให้พวกเขาคิดว่าชีวิตอาจสั้นได้ และคุณควรมีชีวิตอยู่ตอนนี้ ดีกว่าเลื่อนออกไปวันหลัง นั่นยังดันยอดขายของ Rolls-Royce ได้ค่อนข้างมาก”

Reuters รายงานว่า ความต้องการรถยนต์หรูหราทั่วโลกที่เพิ่มขึ้น ทำยอดขายรถยนต์พรีเมียมและรถหรู “เติบโตขึ้นในวงกว้างมากขึ้น” ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ผลิตรถยนต์หรูไม่เคยเจอมาก่อน เพราะโดยปกติในขณะที่ประเทศหรือภูมิภาคหนึ่งมียอดเพิ่มขึ้น อีกภูมิภาคหนึ่งจละลดลง แต่สถานการณ์เหล่านี้ใช้ไม่ได้เลยกรณีนี้ใน โดยตลาดสำคัญๆ เช่น จีน และสหรัฐอเมริกามียอดขายเพิ่มขึ้น 30% ขณะที่ยุโรปเพิ่มขึ้น 20% และตะวันออกกลาง 10%

อีกทั้งยอดสั่งจองยังรถยนต์ล่วงหน้าเลยไปถึงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้อีกด้วย


รถหรูแบรนด์อื่น ยอดพุ่งไม่แพ้กัน

ไม่เพียงแค่ Rolls-Royce เท่านั้นที่มียอดขายพุ่งไม่หยุดฉุดไม่อยู่ท่ามกลางวิกฤตโลก แบรนด์รถยนต์จากค่ายหรูอื่นๆ ต่างก็มียอดขายพุ่งขึ้นเมื่อปีที่แล้วตามมาติดๆ เช่นกัน โดย ‘Bentley’ ยอดขายเพิ่มขึ้น 30% โดยขายได้ 14,659 คัน ขณะที่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ‘BMW’ แถลงว่า ประสบความสำเร็จกับยอดขายพุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์กว่า 2.2 ล้านคันจากแบรนด์ BMW ใน 2021 แซงยอดขายในปี 2019

นอกจากนี้ เรือซุปเปอร์ยอทช์ก็ยังได้รับการจับจองเช่นกัน โดยเรือถูกขายไป 894 ลำในปีที่แล้ว มูลค่ารวม 5,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1.72 แสนล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าที่ 465 ลำ มูลค่ารวม 3,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1.06 แสนล้านบาท

ตลาดรถยนต์หรู เปรียบเสมือนกับโลกคู่ขนาน เพราะรถยนต์ในกลุ่มที่รองลงมา ประสบปัญหาการขาดแคลนชิปคอมพิวเตอร์เรื้อรัง โรงงานในทวีปเอเชียที่ได้รับผลกระทบจนไม่สามารถผลิตได้เพียงพอเพื่อให้ทันกับคำสั่งซื้อ ส่งผลให้เกิดปัญหาต่อห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก

แต่ทั้ง Rolls-Royce และ Bentley กลับไม่ได้รับผลกระทบมากนัก เนื่องจากไม่ได้ผลิตรถยนต์จำนวนมากเท่ากับผู้ผลิตรายอื่นๆ ดังนั้นจึงมีความต้องใช้ชิปน้อย อีกทั้งถ้าเกิดมีความต้องการใช้จริงๆ บริษัทแม่ของ Rolls-Royce อย่าง BMW สามารถใช้กำลังภายในอันแข็งแกร่งจัดหาชิปมาใช้งานได้ ทำนองเดียวกัน ‘Volkswagen’ ซึ่งเป็นเจ้าของ Bentley ก็ได้ทำได้เช่นกัน


แบรนด์เครื่องหนังหรูหรา ยังเป็นที่หมายปองไม่เสื่อมคลาย

ในปีที่ผ่านมาตลาดสินค้าหรูหราอื่นๆ ทั้งเครื่องหนัง เสื้อผ้า หรือแม้แต่ไวน์ ก็ยังคงได้รับความนิยมไม่เสื่อมคลาย และยังคงมีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดย Hermes International ผู้ผลิตแบรนด์ ‘Hermès‘ จากฝรั่งเศสรายงานยอดขายที่เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจนถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาด โดยมีรายรับเพิ่มขึ้น 127% ในไตรมาสที่ 2 ผู้ผลิตกระเป๋าถือรุ่น Birkin ที่ผู้ที่หมายปองต้องจองคิวยาวกว่าจะได้มาครอบครอง มียอดสั่งซื้อสูงกว่าช่วงเดียวกันของปี 2019 ถึง 33%

ในทำนองเดียวกัน LVMH ผู้ผลิตแบรนด์ ‘Louis Vuitton’ ก็มีกำไรเพิ่มขึ้นในปีนี้ถึง 40% จากปี 2019 ส่วนแบรนด์สินค้าแฟชั่นและเครื่องหนัง ‘Gucci’ และ ‘Prada’ ก็รายงานการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ปัจจัยที่น่าสนใจที่ยังคงทำให้วิกฤตสถานการณ์โลกไม่อาจสร้างปัญหาให้กับแบรนด์เหล่านี้ได้ก็คือ “คุณค่าในแบรนด์” เนื่องจากการพึ่งพาเครื่องจักรหรือวัสดุสังเคราะห์ และการใช้เทคโนโลยี ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ในกระบวนการผลิตค่อนข้างน้อย แต่ขึ้นอยู่กับการใช้วัสดุธรรมชาติที่ละเอียดกว่า โดยช่างฝีมือที่มีความประณีต ทำให้เป็นสินค้าที่มีคุณค่าและมูลค่าสูง จนหลายคนยอมจ่ายเพื่อซื้อคุณค่านี้มาครอบครอง ซึ่งไม่ใช้แค่แบรนด์เครื่องหนังแฟชั่นเท่านั้น เพราะรถยนต์หรูอย่าง Rolls-Royce ก็เป็นรถที่มีสัดส่วนการประกอบด้วยมือของช่างผู้ชำนาญในทุกรายละเอียดแทบทั้งคันเช่นกัน

ดังนั้นกลุ่มสินค้าตลาดระดับบนจึงได้รับผลกระทบค่อนข้างน้อยเมื่อเที่ยบกับตลาดในกลุ่มอื่นๆ เพราะมีกำลังซื้อเหลือเฟือ อีกทั้งการเดินทางไปไหนมาไหนไม่ได้ ท่องเที่ยวต่างประเทศโดยการเดินทางแบบหรูหรา พักโรงแรมหรูหรา และการใช้เงินจำนวนมหาศาลนั้นไม่สามารถทำได้อย่างสะดวก เงินก็ไปลงกับของพวกนี้ที่เป็นการซื้อความสุขของผู้มีอันจะกิน และมีปัจจัยพิเศษเฉพาะ เช่น Rolls-Royce ได้รายงานว่าอายุเฉลี่ยของผู้ซื้อขณะนี้อยู่ที่ 43 ปี ลดลงจาก 56 ปีในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เจ้าของที่อายุน้อยลง นั่นเท่ากับว่าผู้คนประสบความสำเร็จเร็วมากขึ้น ซึ่งเป็นตลาดที่ทางค่ายรถยนต์กำลังให้ความสนใจอย่างมาก เพราะสามารถตัดสินใจใช้เงินได้อย่างเต็มที่เพื่อซื้อความสุข และความเหนือระดับเพื่อบ่งบอกไลฟ์สไตล์ของตัวเองที่อยู่สูงกว่าคนอื่นๆ

แหล่งอ้างอิง

https://bit.ly/3npI17F
https://bit.ly/3fmefMB
https://bit.ly/3nlHiV0

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า